Bumble a dévoilé une nouvelle identité de marque et un nouveau design d'application, et a lancé une série de nouvelles fonctionnalités, y compris plus de façons de faire le premier pas, marquant un nouveau chapitre dans l'évolution de Bumble. L'application de rencontres Bumble développe sa fonctionnalité phare Make The First Move (faire le premier pas) avec le lancement de Opening Moves (faire le premier pas) pour donner aux femmes plus de choix dans leur manière de nouer des relations amoureuses. Bumble introduit également un nouveau design et facilite la création d'un profil convaincant pour trouver les partenaires souhaités. Bumble a été lancé en 2014, donnant aux femmes plus de contrôle sur leur vie amoureuse en renversant les rôles traditionnels et en remettant en question les règles désuètes des rencontres. Aujourd'hui, l'application étend son exigence de faire le premier pas en introduisant un choix dans la façon dont une connexion est établie avec Opening Moves. De plus, Bumble rend la création de profil plus rapide et plus intentionnelle, élargit ses intentions de rencontre et met à jour ses algorithmes de compatibilité. Une étude récente de Bumble* montre que les expériences des femmes ont évolué, en particulier en ce qui concerne l'autonomisation dans les rencontres en ligne. Fidèle à la mission de Bumble, l'égalité reste une priorité dans les relations, l'écrasante majorité* (92 %) des femmes déclarant qu'il s'agit d'un critère essentiel dans les relations amoureuses. Cependant, la définition de l'égalité a évolué : près de 9 femmes célibataires sur 10* (88 %) interrogées sur l'application ont déclaré qu'aujourd'hui, l'égalité est une question de choix personnel et d'autonomie pour décider ce qui est bon pour vous. À partir d'aujourd'hui, les femmes sur Bumble ont encore plus de choix dans la façon dont elles se connectent avec le lancement de Opening Moves. Cette nouvelle fonctionnalité offre aux femmes la possibilité de poser une question à laquelle leurs partenaires peuvent répondre, créant ainsi une nouvelle façon d'engager des relations tout en gardant le contrôle. Près de la moitié des femmes* (46 %) interrogées sur Bumble ont déclaré que le fait d'avoir plus de moyens d'entamer une conversation rendrait leur expérience sur l'application de rencontres encore meilleure. Les femmes peuvent utiliser l'un des mouvements d'ouverture recommandés par Bumble ou créer leur propre mouvement d'ouverture. Pour les personnes non binaires ou de même sexe, chacune d'entre elles peut définir un mouvement d'ouverture et y répondre. Lors des tests, Bumble a constaté que les Opening Moves amélioraient les conversations significatives sur l'application en augmentant les taux d'initiation et de réponse aux chats, ainsi que le temps passé en conversation. Pour marquer le début d'un nouveau chapitre, Bumble dévoile également une nouvelle identité de marque comprenant un nouveau logo, des polices plus audacieuses, des couleurs et des illustrations rafraîchies. Le nouveau design reflète l'évolution de la marque de l'entreprise.
La nouvelle identité reflète l'évolution de l'image de marque de l'entreprise et souligne son engagement continu à améliorer l'expérience des membres sur l'application. Les données de Bumble montrent que 3 femmes sur 4* (75 %) déclarent que l'aspect et la convivialité d'une application de rencontre sont importants pour leur expérience globale et que 65 % estiment que l'identité visuelle d'une application de rencontre peut en faciliter l'utilisation. Réalisé en interne par le studio de création de Bumble, le nouveau design fera partie d'une campagne marketing mondiale lancée dans plus de 10 pays, qui comprendra un nouveau contenu montrant les limites que les femmes peuvent atteindre lorsqu'elles sont confrontées à la lassitude des rencontres en ligne.